SITBROW Meta広告設定ブリーフ

01目的・概要

案件：SITBROW（美容師向けB2B講座「セット面で完結する眉ワックス導入講習」）
広告目的：Meta広告で LINE登録（リード）獲得
初回配信予算：各広告セット 日¥2,000 × 7日（1週間）＝ ¥14,000/セット、2セット計 ¥28,000
ABテストの問い：診断シミュレーターへ「LP経由」で送るか「直行」で送るか、どちらがCV効率が良いか
クリエイティブ：添付バナー1本。これを両動線に使い、送り先URLだけ変えて2動線のABテスト

この初回1週間（計¥28,000）はテスト配信です。 母数的にA/Bの“勝敗判定”は出ません。目的は「計測の本番稼働確認＋広告承認・反応の手応え」。本判定は手応えを見て予算・期間を確保した次フェーズで。

02計測設計（把握すべき前提）

項目	内容
Pixel ID	`1003063735719293`（GTM経由・実機検証済み）
CV地点	シミュレーター結果表示後の「無料で登録する」（LINE登録）クリック
CV計測方式	サイト側JSが dataLayer に `line_register_click` を送出 → GTMで Meta Pixel `Lead` 発火（検証済み）
動線識別	URLの `route=lp`（LP経由）/ `route=direct`（直行）を保持し、Leadの `route` パラメータに付与
値ベース	Lead に `value`（シミュ結果の予測売上増加額・円）＋ `currency:JPY` を付与済み
イベント構成	PageView / ViewContent（simulator到達）/ CompleteRegistration（結果表示）/ Lead（CV）

03設定タスク（具体値）

必読：着手はGTM公開後、Events ManagerにLeadが届いてから。 実データが無いとカスタムコンバージョンが作れず、テストもできません。

3-1. カスタムコンバージョン × 2（Events Manager）

名前	ルール
`SITBROW_LINE登録_LP経由`	イベント `Lead` AND パラメータ `route = lp`
`SITBROW_LINE登録_直行`	イベント `Lead` AND パラメータ `route = direct`

3-2. キャンペーン構成

目的：リード ／コンバージョン場所：ウェブサイト
最適化イベント：Lead（※値ベースに切替可、3-4参照）
構成：1キャンペーン・2広告セット（CBOオフ＝均等予算で公平比較）
予算：各広告セット 日¥2,000 × 7日＝ ¥14,000/セット（2セット計 ¥28,000 / 1週間）。両セット同額で固定。

広告セット	送り先	狙い
A：LP経由	`sitbrow.com/lp2?route=lp&…`	教育してから診断。CV少なめ・質高めの仮説
B：直行	`sitbrow.com/simulator?route=direct&…`	摩擦少なく診断体験。CV多め・温度感は要検証

同一クリエイティブ（添付バナー1本）・同一オーディエンス・同一予算、変数は「送り先URL」のみ
A/Bテスト機能でオーディエンス重複を排除
オーディエンス（推奨）：Advantage+ Audience ／年齢24〜55 ／全国or対応エリア／詳細ターゲットは美容師系を“提案”程度／配置はAdvantage+

3-3. ランディングURL（UTM）

A: https://sitbrow.com/lp2?route=lp&utm_source=meta&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}

B: https://sitbrow.com/simulator?route=direct&utm_source=meta&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}

route はCV計測（必須）、utm_* はレポート＆PT Engineヒートマップ分析に使用（必須）。両方必要。

3-4. 値ベース最適化（母数次第）

Lead に value（売上増加額）が乗っているため「コンバージョン値の最大化」を選択可能
ただし母数が薄い初期は不安定 → 初期は「Lead数の最大化」、母数蓄積後にValue最適化を推奨